Décryptage : Comprendre la promotion du tourisme
La promotion du tourisme : un enjeu majeur
Les dispositions régissant l'exercice de la compétence tourisme par les intercommunalités sont définies
dans la partie législative du Code du tourisme.
Selon l'article L.134-1, « la communauté d'agglomération exerce de plein droit, en lieu et place des communes membres, les compétences liées au développement économique, notamment la création, l'aménagement, l'entretien et la gestion des zones d'activité touristique d'intérêt communautaire […] ».
Cette compétence, qui inclut la création d’offices de tourisme, fait partie des compétences obligatoires des communautés d’agglomération, conformément également à l'article L.5216-5 du Code général des collectivités territoriales.
Les communautés d’agglomération se substituent donc aux communes dans l’exercice de cette mission. Cette évolution vise à rendre les territoires plus attractifs et à soutenir leur développement économique grâce à un tourisme structuré et cohérent.
La promotion du tourisme consiste à établir une stratégie claire à l’échelle du territoire. Cela comprend, entre autres, la mise en place de campagnes de communication destinées à mettre en avant le territoire comme destination touristique, notamment grâce à la diffusion de guides et une présence active sur les réseaux sociaux. Elle implique aussi la coordination des acteurs locaux - hébergeurs, restaurateurs, guides
touristiques, artisans - afin de proposer un offre touristique diversifiée et attrayante. Par ailleurs, elle englobe des actions de commercialisation - vente de produits, séjours, visites guidées. Enfin, des initiatives d’organisation d’événements et d’animations peuvent être mises en place pour renforcer la visibilité du territoire.
L’objectif est de faire du territoire une destination reconnue, attractive et facile d'accès pour les touristes, tout en impliquant les professionnels du secteur. Il est important de souligner que le tourisme est une compétence particulière qui cible un public touristique, tout en prenant en compte les attente des habitants. Elle ne peut s’exercer sans associer des prestataires privés et des acteurs locaux.
Elle requiert réactivité, souplesse et expertise.
La promotion du tourisme : un enjeu majeur
Dans ce cadre, les offices de tourisme intercommunaux jouent un rôle central. Leurs missions obligatoires sont la promotion, l’accueil, l’information et la coordination des partenaires du développement touristique local. Ces missions sont inscrites dans le Code du tourisme à l’article L.133-3 :
« l’Office de tourisme assure l’accueil et l’information des touristes ainsi que la promotion touristique de la commune ou du groupement de communes, en coordination avec le comité départemental et le comité régional du tourisme. Il contribue à coordonner les interventions des divers partenaires du développement touristique local. »
D’autres missions, facultatives, sont également stipulées dans l’article L.133-3 du Code du tourisme : élaboration de services touristiques, exploitation d’installations touristiques et de loisirs, organisation de manifestations culturelles…
L’Office de tourisme Rambouillet Territoires est une structure autonome dirigée par une présidente élue - Anne-Françoise Gaillot, déléguée communautaire en charge du tourisme et maire de La Boissière-École - et un comité de direction comprenant des conseillers communautaires et des acteurs professionnels du secteur touristique. Ce comité définit les grandes orientations stratégiques. Conformément aux statuts, son renouvellement a lieu tous les 6 ans, au moment des élections municipales et communautaires.
L’Office de tourisme est financé par la taxe de séjour, l’autofinancement issu de la vente de services, et des cotisations des professionnels du tourisme et des partenaires locaux.
Plus d'infos :
https://www.rambouillet-tourisme.fr/